在卫浴科技和建筑给排水领域,某外资卫浴品牌拥有良好的产品和技术实力,在业内具有较高知名度。然而,在国内线上市场,该品牌的知名度却相对有限。为了加强线上曝光,提升品牌知名度,并辅助终端销售转化,该品牌选择了与曼朗新搜索营销携手,共同打造全网品牌形象。
一、制定策略,搭建多元内容矩阵
为了实现这一目标,曼朗新搜索为该品牌制定了一套多方位的品牌推广策略。首先,通过铺设多元内容:品牌造势、技术背书、口碑建设、场景植入以及人设打造等多个方面,搭建起一个多元内容矩阵,突出该卫浴品牌的独特魅力和价值。
二、品牌造势,传递品牌核心价值
在品牌造势方面,曼朗新搜索深入挖掘该品牌的发展历程、影响力和价值观,通过生动的故事和有力的宣传,让目标受众对该品牌产生深刻的认知和兴趣。同时,针对该品牌的给排水技术和马桶专利技术进行详细的技术背书,通过专业的解读和展示,让受众对该品牌的技术实力产生信赖感。
三、口碑建设,提升品牌信任度
口碑建设是品牌推广的重要环节。曼朗新搜索通过产品测评、对比等方式,展示该品牌产品的优势和特点,进一步提升受众对该品牌的认可和信任。同时,通过场景植入和产品种草,将品牌产品融入目标受众的生活场景中,增强品牌的亲和力和记忆度。
四、多元渠道展现,实现品牌广泛曝光
在多元内容铺设的基础上,曼朗新搜索还打通了用户的新媒体搜索路径,覆盖用户的多元触点。在百度、知乎、小红书、头条、微信公众号、抖音等多渠道进行展现,全面覆盖目标人群,实现品牌的广泛曝光和深度触达。
五、成果显著,品牌实现强势曝光
经过一系列的策划和推广,该卫浴品牌成功树立了搜索品牌形象,多维度联合背书。首页搜索优化展现率达到90%以上,官号也在知乎、微信公众号、百家号、小红书等多元媒体上成功布局,打造了品牌在行业内的强大影响力。
同时,通过权威媒体背书、小红书和抖音的视频种草、知乎话题活动等多种方式,该品牌实现了内容和口碑的强势赋能,提升了品牌的影响力和知名度,还成功助力了终端销售转化。品牌词流量复合增长率达到100%,全网总曝光量超过2000万,成功助力品牌出圈。