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九牧《五星焕新家》:玩转线上线下体验营销模式,探路家居业“新零售”

信息来源:gotobath.com  时间:2017-09-30  浏览次数:2414

你有没有想过?

给你120小时装修一个浴室

你想把它变成什么样?

近日,九牧《五星焕新家》第二季正式开播,它是一档公益家装改造活动系列直播节目,挑选比较有代表性的住宅,联合多家知名的家装品牌一起,在有限时间里为有住房家装需求的家庭进行免费“焕新”服务。在焕新家装的同时更是在焕新委托人的生活。去年第一季九牧采取直播+综艺的方式,打造了一场极具故事综艺感和娱乐互动性的直播秀。今年再接再厉,继续创新,开创直播+明星+网红的营销推广新模式

此次改造活动,九牧《五星焕新家》第二季就联合多品牌,多平台开展实时直播,短短5天播放量就突破2000万,再创传播量新高 !

今年《五星焕新家》第二季继续不走寻常路,在许多方面都开创了行业新玩法!

【紧贴市场需求的改造主题】

此次九牧把改造主角瞄准了“二胎家庭”

随着全面二孩政策完全放开,“四口之家”、“三代同堂”的大家庭将会增多,传统上与“2+1”家庭结构相匹配的小户型浴室难以满足用户需求,因而浴室装修应该针对这种情况做更全面以及更人性化的产品研发,保证每个成员家庭的生活功能需求。

所以他们邀请此次的主人公——来自厦门的曹女士一家作为改造家庭进行了一场120小时的浴室大改造。曹女士一年前拥有了可爱的二胎宝宝,同时又和父母同住。一个有老人小孩的“六口之家”却有一个问题多多的浴室。面积太小,东西又多,而且布局不合理,很容易撞到东西或者滑倒,稍有不慎,后果不堪设想。

经过风风火火的120小时浴室大改造,从一个什么都没有的毛坯房到一个完整的浴室,极速见证改造奇迹!

 

 

【直播新玩法:明星+网红的综艺式多平台直播】

为了丰富直播玩法,扩大直播影响效果,《五星焕新家》第二季特地邀请了重量级的嘉宾李茂弦子夫妇作为明星顾问亲临九牧直播间来指挥这场120小时的浴室大作战。

 

李茂弦子夫妇深受广大年轻群体的熟知和喜爱,同他们夫妇又刚晋升奶爸辣妈,完美符合了此次改造主题,利用他们明星的影响力,当天直播观看次数突破了715万。

综艺感十足的他们不仅讲解了许多关于浴室装修以及产品选购的经验见解,还特地到九牧旗舰店帮助曹女士选购了一系列卫浴产品,实力演绎贴心偶像!

 

除了明星顾问,还有九牧五星设计师吴厚煌担任此次120小时浴室大改造的总设计,以“让空间多一份想象,让生活多一份情怀”为理念的他为曹女士量身定制了一套二胎家庭家庭浴室方案。浴室风格为简洁复古的工业风,而针对家庭人多,浴室高频使用的难题,加入小便斗提高使用效率;考虑到二胎家庭,浴室柜、挂件等增加,摆脱浴室杂物堆放现象;淋浴房干湿分离、 淋浴房内地砖拉槽……每一个细节都从用户角度出发,量身订造,体现九牧匠心。

 

网红同步直播助阵,直播的过程为了让网友更好地感受产品特性,开创了许多卫浴直播新玩法。例如模拟产品功能,当场实验产品效果等。家装改造类节目属于广告友好型,对于观众来说,则是契合了目前大众对更高生活品质的需求。

为了让网友感受下九牧智能马桶的冲刷效果,主持人姐姐更是亲自模拟如厕体验!当然,是用手喇~

 

工作人员进行的马桶釉面测试,真的很用力地在刮刮刮,九牧更抗刮划

 

还有女神—鲍鲍的直播助阵,她还亲自试验九牧的地漏产品,效果杠杠的

        

除了李茂弦子亲子发博支持,还吸引了娱乐类、家居类、电商类KOL组成传播矩阵扩散浴室改造活动,吸引了不少粉丝群众围观~

      

【《五星焕新家》背后“让智能更懂生活”的九牧信念】

九牧源自对水的无限热爱及对生命的崇敬,秉承“让智能更懂生活”的品牌理念和愿想,为满足消费升级的需求,提供“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型泛家居定制解决方案。

《五星焕新家》第二季的直播开创了九牧新零售新探索开启新时代,明星助理+网红传播+直播卖货推广, 边看边买且生活场景化新零售模式必为九牧2017双11的销售提供成功的实践经验和品牌推广思考,不知道2017的双11购物节九牧想怎么high翻全场呢!

    ——本信息真实性未经中国卫浴网证实,仅供您参考