一位知名人士曾说过这样一句话：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。无论对于生产型企业还是服务型企业，品牌都是企业的核心与灵魂。”对我国陶瓷卫浴品牌而言，近年来，在品牌意识不断增强、品牌作用日益凸现的情况下，打造享誉国内外的国际知名品牌，已经成为许多陶瓷卫浴企业制定并正在实施的中长期规划。
不可否认，我国陶瓷卫浴业在品牌建设方面，由于多方面的原因，面临着重重困境。显性因素有：
由于发展历史时间短，我国陶瓷卫浴品牌无法与有着上百年、近百年的国际知名陶瓷卫浴品牌相比，以至于进入国内市场的国际知名陶瓷卫浴品牌，对民族品牌产生了厚重的“天花板效应”：高档市场把持在国际知名品牌手中，这层市场不仅利润丰厚、竞争相对不激烈、竞争秩序相对良好，而且市场空间呈增大之势；中低端市场则由几千个民族品牌进行分食，这层市场不仅利润趋薄，而且竞争日趋激烈。
另外，随着国家政策的调整，陶瓷卫浴业将面临新的挑战。据有关人士透露，国家将会调整出口政策，且商务部的进口产品关税准备进一步调低，出口或征收资源税、环境税等，以后产品是多进少出的状况，不主张出口为主要方向，而且将把建筑卫生陶瓷产业定义为主要满足国内市场需求的产业。这样势必会加剧国内市场的竞争，促使国内陶瓷卫浴企业加大品牌建设力度，并努力向高端市场迈进。
隐性因素有：民族品牌若要成就国际知名品牌，成就化蛹成蝶的嬗变，必须把自己的品牌做强做强再做强。在不久的将来，陶瓷卫浴市场也会过渡到品牌竞争时代，这个时代崇尚“品牌为王”。民族陶瓷卫浴品牌，若不想被淘汰，或不想沦为国际知名品牌的加工厂，就必须奋发图强，把企业做强，品牌做强。
做强品牌，成就国际知名品牌，亦是走向国际市场的突破，陶瓷大国向陶瓷强国突破的标志之一。进军国际市场，参与国际竞争，品牌是不可或缺的关键因素，我国陶瓷卫浴业在国际市场上的知名度和影响力相当有限，但这并不妨碍民族品牌参与国际市场、成就国际品牌的脚步，并不影响民族品牌在国际知名品牌方面实现成长与突破。
由此，我国陶瓷卫浴品牌在实现品牌突围过程中，虽困难重重，但希望光明，前途远大。
分析造成我国陶瓷卫浴民族品牌滞后的原因，也是多方面的。如，遍地开花式的发展模式，成就了世界第一的美名，但伴随改革开放30余年的快速发展，却没有形成领导型品牌，缺乏市场占有率较高的强势企业和品牌，从而形成了民族品牌的普遍“不景气”。许多业内人士呼吁的行业洗牌，基本点就在于此。如面对千帆竞渡、百舸争流的时代，面对陶瓷卫浴业蓬勃快速发展的黄金时期，我国陶瓷卫浴业在品牌积淀方面，因时间短而暂时无法完成世界品牌的使命，形成了目前这种被动的局面。业内人士希望行业加速创新，类似以勤补拙，用创新提速陶瓷卫浴民族品牌的创建步伐。虽然品牌建设无法速成，但缩小与国际品牌的差距，对民族品牌来说也是突破点和大进步。再如，整个行业对品牌建设的认知处在初级阶段，因市场条件和经济环境，品牌竞争时代尚未到来，条件尚未成熟，因此民族品牌的建设还没有形成一盘棋。种种原因，造成了民族陶瓷卫浴品牌的堪忧处境和被动局面。
业内人士认为，品牌的软肋已经给民族陶瓷卫浴业造成了巨大损失和无奈困境。如何实现突破，成就陶瓷卫浴品牌的全国性、世界性的影响力和知名度，已迫在眉睫，急不可待。而近一两年来市场危机再次袭扰陶瓷卫浴业，造成了显著的心理压力和业绩下滑，有的企业开始动摇品牌信心。其实，越是行业艰难的时候，越会有好的企业和好的品牌凸显出来；越是大家都不知所措的时候，越是加强企业内部修炼的大好时机。
陶瓷卫浴企业在市场整体放缓之际，更应该苦练内功、深耕细作，致力于把产品的质量做好，注重产品品质，因为无论哪个时候企业想要谋发展，想要真正获得消费者的青睐，都必须将提升产品品质列为第一要务。同时要把产品创新的方向定格在创意型、环保型、功能型，满足消费者需求，符合产品趋势和潮流。注重品牌宣传，加大品牌建设力度，依靠品牌的力量增加企业的号召力和抗风险能力。同时在广告宣传、公益事业、诚信经营等方面增加品牌的含金量。注重品牌营销，品牌建设离不开营销助力，而营销模式的改变与创新，会对品牌建设产生积极重大的影响。注重创新提升，不管是品牌建设还是品牌突围，创新提升始终是品牌建设的重点之一。
品牌创建非一朝一夕，品牌突围非一日之功。面对市场和竞争，转变低价盈利模式，走品牌之路，这是陶瓷卫浴企业的必然选择，也希望能看到陶瓷卫浴企业在激烈的市场竞争中成功突围。
