2012陶瓷业经营成败决定于内销

    龙年的开春天气有点冷，而佛山陶瓷开年的经营形势也是可以用一个“冷”字来形容。
    往年，经营形势好的时候，佛山陶企一般在年初八左右就已开工，而且基本是全部生产线都上足马力。但是在今年，初八左右开工的陶企并不多，大多数都是在元宵后才正式上班，并且只是部分生产线开工，陶瓷厂内热热闹闹的场面已难再现。而就在近日，传出清远一家以贴牌生产为主的陶瓷厂老板跑路，据称欠下约3亿元的债务，让人对佛山陶企今年的经营更生担忧。
    经营的困境来自内外夹击：国外经济形势的不明朗和反倾销，国内楼市调控的继续从紧。如今，龙年的第一个反倾销由印尼首先发起，虽然对以建陶生产为主的佛山陶企影响不大，但是一个不得不面对的事实是印尼反倾销不会是今年最后一个，此前已传出美国、日本、俄罗斯等国也在酝酿发起对中国产瓷砖的反倾销调查，此起彼伏的贸易战将成为佛山陶瓷今后出口面临的常态，这一趋势不可逆转。
    从短期来看，陶企对反倾销的应对手段有限，加上国际经济形势的不明朗，佛山陶瓷今年的出口业务将相当难做。陶企在今年的经营要想取得突破，扩大国内销售市场最为关键。
    在当前楼市调控继续从紧的情况下，房地产成交继续下滑，对下游的陶瓷、卫浴产品需求也在下降，市场总量减少。需求的减少，必然引起更为激烈的竞争，这个时候谁占得更大的市场份额，谁就能度过“寒冬”。如果说，在往年内外形势皆好的情况下，那些以出口为主的企业也可以活得滋润，那么在今年，那些把内销做好了的企业才会有更大的胜算。
    只有生产了在中国适销对路的产品，才能更好地享受到国内需求所带来的市场空间，“向内”也应成为佛山陶企转型的方向。