卫浴行业“四个进行时” 用户体验性是根本

    近些年，由于国际环境对卫浴行业施加诸多的影响，同时卫浴企业也将市场转向国内，争相抢占国内市场份额。尽管国内市场发展依然受到多方面的因素的影响，但整个卫浴行业依然经历着一次华丽的蜕变。纵观国内市场当下的格局来看，中国卫浴行业正在经历着4个进行时：
    进行时一：塑品牌
    目前。怎么样建设品牌已经是企业首要考虑的问题。企业战略也将变得更加重要，而在制定战略的时候，将不再“从自身出发”，而首先考虑的会是“找到定位”。中国卫浴行业将出现由行业和区域品牌向大众化品牌迈进，而2011年将成为品牌化建设的一个拐点，这也是行业噱头时代来临的一种先兆。在产品方面，卫浴建陶行业中，全抛釉产品不再只是赚吆喝和眼球的趋势产品，随着各企业的加入，加上喷墨印刷技术的兴起和日渐成熟，全抛釉将会真正走向市场，成为地砖领域的弄潮儿。笔者在走访了国泰家具城和周围一些的零散经销商后发现，几乎所有的仿古砖企业都已经推出全抛釉产品。在店铺中这样产品十分抢眼。可想而知2011年，一场全抛釉恶战在所难免；而卫浴行业，智能卫浴、整体卫浴将会慢慢取代传统的产品，成为主流消费者的首选。笔者在昊海家具城采访到了某知名品牌的赵经理。他告诉笔者“中国的农村市场将呈现出前所未有的销售的旺势头，而一批品牌企业为了登陆乡村市场，将重新设计系列产品线，打造更适合农民消费的产品”。据调查，现在瓷砖消费基本上集中在20%的城镇人口中，还有将近80%的农村人口无法使用瓷砖。根据国家统计局公告，我国目前有农村居民约7、2亿人、农户约2、2亿户，随着农村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造旧房正成为农村消费的一大亮点。据了解，农村房屋寿命普遍比较短，平均每10年就会重建一批。因此，企业将纷纷瞄准乡村市场，抢占未来市场制高点。品牌的建设和创新必将成为卫浴行业的一大趋势。
    进行时二：简约风
    “简约而不简单”已经成为了当下人的口号。他们的生活态度是让一切变得更简单，80后新一代人的生活方式已成为这个时代主旋律。自2008年，简约风潮已影响到家居整体装饰的设计潮流。室内设计师们预测到这股简约风潮将会在2011年以至未来几年会形成新风尚。将会改写卫浴设计的主流思想。众多卫浴和陶瓷产品在工业设计方面变得更加简约和方便，真正做到产品设计主义“人本化”和“简约化”其实这里讲的卫浴产品趋势，整体概念、简约风格和智能化等只不过是趋势化的主题体现而已。伴随着各行业发展，将会引发更多的技术和工业新型材料的革新，也将带动设计风潮的思维变革。在某一知名品牌的店铺笔者见到，纷繁多样的卫浴产品十分抢眼，该店的经理也告诉笔者“由于生活质量的提高，现代人越来越注重家居装修的品位，照搬样板间已经不能体现个人审美，而如何打造一个与众不同，独一无二的时尚家才是更多人追求的流行趋势。许多卫浴企业相继创新出更多新产品，设计独特，同时十分实用，设计上的改变同时变更人们原来对卫浴产品的概念
    进行时三：智能性
    智能化俨然成为了卫浴产品重要元素，也是各大品牌竞争卖点。笔者走访了阜新市几个知名品牌的专卖店后得知，智能化具有节能的产品十分受到消费者得欢迎。随着对生活品质要求的提高，各种各样的智能产品开始出现在我们的生活中，智能洁具也不例外。智能洁具已进入普通工薪阶层的家庭，集多功能、个性化、人性化于一体的智能产品，营造出新型高品质生活，也必将受到消费者的青睐，也提升了卫浴产品的价值。同时，节水环保是当前装修领域的热门话题，它包含两个层面意思：节约用水和安全环保。节节攀升的水费已经让人们开始审视自己的生活方式，卫浴间作为用水大户自然是重点关注的地方，卫浴节水的根本就是在装修阶段选择真正意义上的节水产品，堵住浪费的源头。笔者在商贸城里了解到一些具有节能功能的产品的销售情况十分走俏。可见企业需要不断顺应消费者的消费趋势，满足消费者的需求，才能使企业得到有力发展并且实现可持续发展。
    进行时四：体验性
    据笔者了解，近几年，体验式营销已逐渐走向成熟。今年，大型企业独占的份额正在不断地被瓜分，一些品牌商家为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，如开设独显卫浴品牌文化的家居体验馆和生活馆，并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆，将产品融入其中，包括相关饰品和配件，使消费者在参观时感同身受，能够了解卫浴产品的功能，体验到产品带来的舒适感，从而促进消费者的购买需求，让推广带动市场的发展，不断地刺激消费，对销售也有相当大的帮助。