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卫浴产品滞销或将引发新一轮产业危机

信息来源:gotobath.com  时间:2011-11-18  浏览次数:8731

  现在的生活水平不断提高,开始追求更高层次的享乐,而卫浴作为人们家居生活的必备用品也在不断的创新和发展,卫浴智能化也将成为未来发展的一个重要方向。
  智能卫浴将成为一个朝阳产业
  同时,智能家居行业是一个朝阳产业,处于行业的快速发展期,在中国的13亿人口中大概有3.5亿个家庭,如果平均每个家庭在智能化装修的费用上做出6000元的预算,那么整个智能家居的产业值将超过上万亿元,卫浴行业的智能化也将成为未来发展的重要方向。据预测,我国卫生陶瓷产量在2011年将达到19327.24万件,2015年将达到25083.16万件。我国卫浴市场规模在2011年将达到744.67亿元,2015年将达到900.01亿元。
  激烈竞争刺激消费热潮
  总体来看,供大于求。目前为止,广东开平、潮州,河南长葛,浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波,福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地,进一步扩大生产。预计未来三年内,国内的卫浴产能还会以10%以上的速度增长,中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上,中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15以上,这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈,卫浴企业的生存环境将日益恶化,产区与产区之间的竞争也将更加激烈。
  随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,我国卫生洁具行业发展迅速,目前处于成长期至成熟期的过渡阶段,市场规模潜力巨大,至2010年市场容量已达736.65亿。同时,市场竞争较为激烈,参与竞争的企业数量庞大,行业的市场化程度极高,目前具备全国知名度的企业30家左右,市场集中度约30%,国内一半以上的市场份额被佛山、潮州、唐山和河南一带中小企业占据。
  我国卫浴品牌数量众多,但在国内卫浴市场上没有一家企业能占据2%的市场份额。目前,销售前十的卫浴品牌,如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%,平均市场份额不到4。
  卫浴发展越来越注重品牌化
  长期以来,中国卫浴企业的优势集中在中低档产品的市场上,中国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,中国占世界总量的30%,卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌却几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。
  目前我国卫浴行业中,除高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌,其中规模较大的有50-100家,其它都是些中小型企业,削弱了整个国内高端品牌的市场竞争。随着美、日、欧系品牌抢占中国市场,卫浴业高端品牌的竞争将会越来越激烈。目前国内卫浴品牌虽然众多,但市场没有一家企业占据10%的市场份额,大品牌的营销垄断效应尚未形成。中小卫浴企业的品牌意识开始加强,注意品牌。卫浴企业正在开始注重品牌化的发展。
  目前,在卫浴行业,资源整合已成为一种发展需要,专业的卫浴产品制造商之间优势互补,也有助于推动行业更快的发展,跨产品的资源整合越来越成为卫浴行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足,相互取长补短,利用各自在专业领域内的优势。未来在卫浴行业,跨行业的资源整合,行业内部的资源整合,有加速的趋势。
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